La renaissance du Cinéma de Saint-Basile

Réussira-t-il à garder sa place dans le cœur des cinéphiles?

L'ouverture prochaine du Cinéma Belœil, la clientèle fidèle du Cinéplex Odéon de Saint-Bruno et la brève fermeture du Cinéma Saint-Basile nuiront-ils à leur prochaine saison? La grande réouverture a eu lieu le vendredi 4 mai, sous l'accueil chaleureux de plusieurs Grandbasilois. Est-ce suffisant pour survivre à la concurrence?

Les applaudissements ont envahi le hall du cinéma lors de sa réouverture, les gens attendaient en file jusqu'à l'entrée de la Maison Éthier. C'est d'ailleurs grâce à la prise en charge de cette dernière que le cinéma revit aujourd'hui. Michel Laurendeau reprend son poste avec beaucoup de confiance et de nouvelles idées pour le futur. "C'est un nouveau défi! Je vais travailler avec plus de pouvoir dans les décisions. Je suis persuadé que l'on peut faire quelque chose de très rentable", affirme M. Laurendeau, qui était également à la direction du cinéma avant sa fermeture. Il est conscient que les gros complexes cinématographiques, comme celui de Saint-Bruno, ainsi que la venue d'un nouveau cinéma à Belœil peuvent nuire aux activités du cinéma, mais aborde cette nouvelle relance positivement. "À titre de cinéma indépendant, nos prix sont très compétitifs. Cela nous permet de rivaliser avec les gros concurrents", mentionne le directeur.

Quelques modifications et rénovations ont été apportées aux sept salles pour offrir un meilleur confort à la clientèle. Les planchers repeints, les bancs réparés, les prix ajustés, le cinéma est prêt à accueillir les grosses productions attendues pour cet été. Michel Laurendeau comprend qu'il a peut-être perdu quelques clients à cause de cette fermeture temporaire de trois mois, mais souhaite que cette dernière fasse réagir les cinéphiles et qu'ils reviennent à la source.

Le Cinéma Saint-Basile était auparavant loué par les Cinémas Ciné Entreprise. Au mois de février, ils ont quitté les lieux, sans préavis, et ont déclaré faillite. Armand Zwibel, le directeur des opérations de l'entreprise, a accepté de commenter brièvement l'événement. "Le cinéma était très peu achalandé et n'était pas rentable. Il y a trop de gros cinémas dans les environs. Ce n'est qu'une question de rentabilité et de pertes d'argent", a expliqué M. Zwibel, en souhaitant conclure ce dossier.

L'embarras du choix pour les clients

Plusieurs clients questionnés aux portes du Cinéplex Odéon de Saint-Bruno n'étaient pas au courant de la réouverture du cinéma. "C'est évident que je vais retourner à Saint-Basile pour la proximité de l'endroit", "Je préfère le confort des salles de Saint-Bruno!", "Je vais sans doute essayer le cinéma de Belœil, car je suis de cette région", "Je trouve que l'emplacement du nouveau cinéma de Belœil est très mal choisi", les avis sont très partagés.

La vice-présidente communications et marketing du Groupe Popcorn, Catherine Noël, qui s'occupe des communications des Cinéplex Odéon au Québec, soutient qu'elle ne craint pas la réouverture du Cinéma Saint-Basile 7 : "Nous sommes dans un marché très compétitif et je crois qu'il y a un marché pour tous les cinémas". Elle ne pense pas non plus que l'ouverture du cinéma de Belœil puisse toucher leur clientèle qui est déjà bien établie à Saint-Bruno.

Le point de vue de Mme Noël est partagé par le président du futur Cinéma Belœil, Jean Colbert. Il ne redoute pas les concurrents et est convaincu que tous les cinémas ont leur place dans la région. "C'est certain que l'on se questionne lorsqu'on voit un groupe comme Ciné Entreprise faire faillite à Saint-Basile. Mais nous voulons offrir ce qu'il y a de meilleur à la population. Les gens n'ont que des commentaires favorables à l'égard de notre ouverture prochaine", mentionne M. Colbert. Avec des investissements de plus de huit millions, il promet aux cinéphiles de leur offrir ce qu'il y a de plus évolué en matière de salles, de sièges et de technologie.

Dès cet automne, avec l'ouverture du Cinéma Belœil, le Cinéma Saint-Basile 7 sera confronté à de nombreux concurrents. Les cinémas offrent différents avantages : meilleures salles, meilleurs prix, l'emplacement, la proximité, les promotions, les meilleurs choix, l'heure des représentations, un cinéma indépendant ou un complexe. Les cinéphiles auront l'embarras du choix.

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