La Montérégie vous chante la pomme

La campagne régionale mise sur pied par Tourisme Montérégie La Montérégie vous chante la pomme! est lancée. Produit d'appel de la région, l'agrotourisme, mais surtout la pomme, sera à l'honneur tout l'automne chez 75 intervenants du milieu touristique de la Montérégie grâce à trois activités, soit la Route des cidres, les Balades aux vergers et la Cuisine de nos chefs.

"Pour la première fois en Montérégie, nos intervenants touristiques ont décidé de s'unir pour offrir aux touristes ce qu'il y a de mieux. En effet, 11 cidriculteurs, 11 pomiculteurs, 20 restaurateurs, six intervenants du domaine de l'agrotourisme et 27 hôteliers et propriétaires de gîtes touristiques participent à la 1re édition de cette campagne", a expliqué Claude Marchessault, président de Tourisme Montérégie.

Partenaire officiel de la campagne, Rougemont, rouge passion, organisme visant à promouvoir Rougemont et son produit d'appel qu'est la pomme, s'est également joint à cette nouvelle initiative régionale. De fait, Rougemont est considérée comme capitale de la pomme, avec ses 500 000 pommiers, sa trentaine de vergers et ses nombreux cidriculteurs.

Des outils de promotion

Plusieurs outils promotionnels ont été conçus dans le cadre du programme marketing de cette campagne. D'abord, une brochure promotionnelle a été imprimée à 350 000 exemplaires. Elle compte 28 pages et est disponible chez tous les intervenants participants à la campagne, dans les bureaux d'information touristique de la Montérégie et dans tous les centres d'information de Tourisme Québec. Un encart promotionnel a par ailleurs été imprimé à 115 000 copies et encarté dans certains journaux et magazines. De plus, une série de trois affiches, cartes postales promotionnelles et bannières rappelant chaque activité ont été imprimées et seront affichées chez les intervenants participants tout l'automne. Des outils de promotion spécifiques ont été produits pour le volet Restauration de l'événement (menus, carte des cidres, carton-tente, affiches, etc.).

Chacun des 20 chefs des restaurants participants porteront une chemise de chef aux couleurs de la campagne et 1000 cocardes promotionnelles ont été préparées pour tous les employés de première ligne.

L'un des paramètres de la campagne a également été rendu public, soit la nouvelle partie du site Internet de Tourisme Montérégie pour la campagne La Montérégie vous chante la pomme!. Les trois volets de la campagne ont chacun une adresse qui lui est propre : La Route des cidres www.tm-routedescidres.qc.ca; Les balades aux vergers www.tm-baladesauxvergers.qc.ca; La cuisine de nos chefs www.tm-cuisinedenoschefs.qc.ca.

Tourisme Montérégie a également été très actif ces dernières semaines quant aux placements publicitaires, puisqu'il a fait 16 placements en trois semaines. Des envois de communiqués de presse et de produits de la pomme ont été faits aux journalistes québécois et une stratégie de démarchage a été mise en place.

Il est possible de commander dès maintenant la brochure promotionnelle en composant le 1-866-469-0069 ou en visitant le www.tourisme-monteregie.qc.ca.

Tourisme Montérégie est une association touristique régionale et est un organisme privé à but non lucratif qui regroupe près de 350 entreprises. Il a principalement pour mission le développement, la promotion, l'accueil et l'information touristique de la Montérégie.

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